2013年7月

マーケティング

フィリップ・コトラー教授の『ブランド』『イノベーション』成長戦略まとめ

「現代マーケティングの父」と呼ばれるノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授が提唱する「成熟市場下において企業が取りうる成長戦略」に関するまとめです。『マーケティング・マネジメント』および『コトラー8つの成長戦略 低成長時代に勝ち残る戦略的マーケティング 』の要約です。特に数理的なアプローチではないのですが、企業戦略のヒントとして参考になったのでメモ。